Белорусский футбол постепенно меняется. Игроки всё чаще выходят за рамки привычного образа «человека в форме», который появляется только на поле и в коротком послематчевом интервью. Сегодня футболисты стримят в TikTok, ведут Telegram-каналы, обсуждают видеоигры и даже думают о создании собственной киберлиги.
Metaratings.by разобрался, почему игроки становятся медийнее, как к этому относятся тренеры и что из этого может вырасти в будущем.
Начало пути
Ещё несколько лет назад образ футболиста был довольно закрытым. Игрок выходил на поле, проводил матч, а затем исчезал до следующей игры. Максимум, что болельщики слышали от него — несколько стандартных фраз после финального свистка: «Спасибо болельщикам за поддержку», «Всех с победой», «Готовимся к следующему матчу».
Сегодня картина постепенно меняется. Социальные сети стали частью жизни спортсменов, и всё больше игроков начинают общаться с аудиторией напрямую — без пресс-служб и официальных интервью.
Нападающий мозырской «Славии» Терентий Луцевич и полузащитник «МЛ Витебск» Руслан Лисакович регулярно выходят в TikTok-эфиры. После тренировок они включают стрим, общаются с подписчиками, шутят, отвечают на вопросы. Со стороны это больше похоже на обычное общение друзей, чем на привычный образ закрытых профессиональных спортсменов.
Трофим Мельниченко и Никита Демченко пошли другим путём — они запустили совместный Telegram-канал. Без официоза, без строгого медиаплана — просто живое общение.
Есть и более необычные истории. Полузащитник «Гомеля» Даниил Силинский рассказывал, что в команде регулярно играют в Counter-Strike 2. Причём это не просто развлечение после тренировок — у футболиста появилась идея создать полноценную киберлигу среди белорусских футбольных клубов.
После завершения карьеры многие футболисты тоже не исчезают из медиапространства. Например, Дмитрий Бага сразу после окончания игровой карьеры стал ведущим YouTube-проекта «На банке». Это ещё один пример того, как футболисты постепенно осваивают медиа.
«Тренеры подписаны и спокойно реагируют»
Полузащитник «МЛ Витебск» Руслан Лисакович — один из самых активных белорусских футболистов в TikTok. Вместе с Терентием Луцевичем он регулярно проводит стримы и общается с подписчиками.
Сам футболист объясняет свою активность довольно просто: «Хочу быть в тонусе и чувствовать связь с болельщиками».
У Лисаковича есть и конкретные цели. Например, он хочет довести свой Telegram-канал до трёх тысяч подписчиков и собрать активную аудиторию.
Футболист уже мыслит не только категориями голов и передач, но и показателями, которые привычны для блогеров: подписчики, охваты, вовлечённость.
При этом в клубе к такой активности относятся спокойно. «Обсуждают, предлагают, что можно добавить. Тренерский штаб подписан на меня в соцсетях и спокойно реагирует», — рассказывает Лисакович.
«Раньше футбол был более закрытым, сейчас всё спокойнее»
Дмитрий Бага в течение своей карьеры играл за БАТЭ, израильский Хапоэль (Хайфа), греческий Атромитос, латвийскую Лиепаю, а также белорусские клубы Гомель и Динамо-Брест, а теперь ведущий YouTube-проекта «На банке». Он — хороший пример того, как футболисты могут находить себя в медиа после завершения карьеры.
По словам Баги, его путь в медиа во многом получился случайным. Пока он играл, его часто приглашали на съёмки проекта в качестве гостя. Когда он остался без клуба, команда проекта предложила ему стать полноценным участником.
«Было интересно попробовать себя уже не как гостю, а как человеку внутри проекта», — вспоминает Бага.
К молодым футболистам, которые активно ведут соцсети, он относится спокойно. «Болельщикам всегда интересно узнать что-то, что не попадает в официальную прессу. Главное — не переходить рамки: не снимать из раздевалки и соблюдать дисциплину».
По его словам, отношение к медийности постепенно меняется. «Раньше футбол был более закрытым. Часто говорили, что нужно полностью сосредоточиться на командных делах. Со временем это сглаживается».
Telegram — новая футбольная раздевалка
Футболисты осваивают Telegram не только поодиночке, но и целыми компаниями.
Трофим Мельниченко и Никита Демченко запустили совместный канал, где обсуждают разные темы и делятся мыслями. Иногда там появляются шутки и ироничные комментарии.
К слову, Валерий Фомичёв тоже активно ведёт собственный Telegram-канал. В своё время он выиграл Кубок Беларуси с «Торпедо-БелАЗ», играл в Казахстане и Турции, а теперь активно общается с аудиторией в соцсетях.
Кроме него, свои каналы или страницы активно ведут и другие известные футболисты:
— Виталий Кутузов — один из самых известных белорусских игроков, выступавших в Европе; — Людас Румбутис — регулярно публикует посты в Instagram;
Лучшие прогнозы на футбол
Counter-Strike 2, FIFA и идея киберлиги
Медийность белорусских футболистов проявляется не только в блогах и стримах. Многие игроки активно играют в видеоигры. Например, в «Гомеле» регулярно собираются командой в Counter-Strike 2.
По словам Даниила Силинского, самым сильным игроком в команде считается Денис Ковалевич.
Но на этом всё не заканчивается. Силинский даже предложил идею создания киберлиги среди футбольных клубов.
«Скорее всего, устроим. Сейчас будем общаться с командами и попробуем сделать свою Высшую лигу. Тяжело со всеми договориться, но пару команд точно получится. Пока только с «Динамо-Брест» разговаривали», — рассказал футболист.
Игры помогают игрокам разгрузить голову после тренировок и одновременно поддерживают командную атмосферу.
Что думают тренеры?
Мы спросили у Леонида Ковеля, как он относится к медийной активности игроков. По его словам, ничего плохого в этом нет, если футболисты соблюдают границы. «Лично я захотел — выложил фото. Ничего плохого не выкладываю, проблем нет. У каждого есть жизнь кроме футбола. Нельзя погрузиться только в работу».
При этом сам тренер не является активным пользователем TikTok. «Зарегистрировался, посмотрел — и всё. Мне не зашло. Но понимаю, что сейчас многие там сидят».
К стримам Терентия Луцевича Ковель относится положительно: «Терентий — молодец. Если человеку это дано — почему нет? Может, после карьеры он найдёт себя в этом».
Показательно, что даже представители старшего поколения футбола относятся к медийности молодых игроков спокойно.
Что в итоге?
Белорусские футболисты постепенно перестают быть только людьми в форме. Кто-то идёт в медиа ради общения с болельщиками, кто-то — ради развлечения, а кто-то уже сейчас закладывает основу для жизни после завершения карьеры.
Судя по разговорам с игроками и тренерами, серьёзного конфликта между футболом и медийностью нет. Главное — чтобы социальные сети не мешали тренировочному процессу.
Футбольная карьера рано или поздно заканчивается. А умение говорить с аудиторией и создавать контент может остаться полезным на многие годы.
